Iemūžinot mītu par kastu pārākumu, necieņu pret līdzpilsoņu reliģiskajiem noskaņojumiem un kultūras nekompetenci, Šarukhans ar spiegu trilleri Pathaan galvenajā lomā ir klasisks bezatbildīgas PR/pozicionēšanas taktikas piemērs plurālā sabiedrībā, kurā netiek ņemta vērā cieņa un brālība pār komerciāliem ieguvumiem.
Pathaan vai puštuns attiecas uz apakškastu musulmaņi Indijas subkontinentā (ziemeļrietumu Indija, Pakistāna un Afganistāna), viņi parasti sedz Hans uzvārdu un bija nikni cīnītāji vēsturē (lai gan Čingishans bija mongols un bēdīgi brutāls, Timurs bija durrani; abi nebija pathaan). Pateicoties gadsimtiem ilgi pastāvošajai subkontinenta sociāli kultūras videi, vārdam Pathaan ir 'supremātiska' karojoša valdnieka vai rūdīta cīnītāja konotācija, it īpaši Ziemeļrietumu reģionā un Indijas laukos, kur tas izpaužas kā kasta. - pārākums.
Pathaan filmā ir iekļauta šī subkontinentālās sociālās vēstures bagāža – vārda lietošana, tāpat kā Rajput, dažus var piepildīt ar lepnumu, tādējādi vienmērīgi virzot viņu brīvo gribu uz teātra biļešu iegādi. Pretējā gadījumā, kāpēc spiegu trilleri nosaukt tā sauktās karavīru kastas vārdā, nevis iedvesmoties no tādiem spiegu vadītājiem kā RN Kao vai MK Narajanans vai Adžits Dovals? Diemžēl kastas vārdu taurēšana var arī potenciāli iemūžināt zemāko līmeni Musulmaņu sabiedrība.
Turklāt izklaidei vai jebkuram komerciālam uzņēmumam, kas darbojas multietniskā, plurālā sabiedrībā, jābūt cieņpilnam un jutīgam pret savu klientu kultūras un reliģiskajām jūtām. Tāpēc būtu bijusi laba prakse aiztaupīt safrāna krāsu (ko gan budismā, gan tradicionālajā hinduismā un sikhismā parasti saista ar svētajām sfērām) no jebkādas necienīgas atsauces vai jebkādas suģestējošas asociācijas ar vulgaritāti. Vai arī tā bija apzināta (politiska) ziņojuma sūtīšana, kuras mērķis bija provokācija un pirmsizlaides pretrunu izraisīšana? Komunikācijas stratēģi labi zina, ka negatīvās lietas cilvēki pamana visvieglāk.
Bet ko darīt, ja skartās kopienas ignorē un nolemj nepirkt biļetes uz šo filmu? Nekādu problēmu! Pathaans un Sharukh Khan cienītāji Pakistānā, Afganistānā, Tuvo Austrumu reģionā, diasporā un pārējā Indijā joprojām ir ļoti liels tirgus, uz kuru paļauties.
Var tikai atcerēties un apbrīnot leģendāro Dilipu Kumaru, oriģinālo ikonisko Bolivudas Pathaan.
***
